Continuamos com a nossa série especial sobre o Super Bowl. Ele que já está batendo na porta hein!!! Uma coisa que percebo é a reação das pessoas quando descobrem o valor para cada 30" de comercial ($4,5milhões esse ano). Todos se assustam e tendem a achar que é um absurdo, que o valor só chega em números exorbitantes pois as empresas pagam, etc etc etc Eu também acho $4.5M muito dinheiro, mas por que penso na minha realidade. Se pensarmos que as empresas que anunciam são mega corporações, não chega a ser tão caro assim. Por exemplo, o Matt Ryan (QB dos Falcons), que recebeu em 2014 cerca de $44milhões de salário dos Falcons. Só ele poderia comprar quase 5 minutos no Super Bowl sozinho, sendo que nem para os playoffs conseguiu levar sua equipe!

Deixando a brincadeira de lado, temos que pensar que muitos fatores colaboram para esse valor ser considerado baixo. Por muitos anos, o evento passa de 100 milhões de telespectadores e é considerado o mais visto do planeta, ou seja, impossível ser visto por tanta gente assim de uma única vez! No marketing, medimos os valores de propaganda de uma forma um pouco diferente, por CPM (custo por mil). O quanto aquele investimento vai custar para cada 1000 pessoas que serão impactadas. Numa pesquisa rápida de audiência e valores de anúncio no Jornal Nacional (Globo), cheguei em R$384 (em torno de $142) o valor do CPM para esse programa. Para o Super Bowl, temos o CPM em $40 (em torno de R$108). Cerca de 3,5x mais barato do que anunciar no Jornal Nacional! Fora os números e valores, temos o impacto de marca que a presença no evento significa. Para o consumidor, ver uma marca durante uma pausa do jogo, traz a sensação de que "ela é de verdade", de que "não estão para brincadeiras" e de que "a marca vai bem". Se aliado com outras mídias, internet principalmente, esse anúncio não termina ali. Existem diversas formas de se estender o buzz e a internet é muito eficaz quando bem usada, fazendo que não dure apenas 30 segundos. Um exemplo real é o da marca Go Daddy que atua no setor de venda de domínios e hospedagens de internet para pequenos negócios. Em 2013, o comercial chamado "Perfect Match" veiculado pela empresa foi "premiado" entrando na lista dos piores comerciais daquele ano. https://

Isso sem dúvidas poderia ser considerado um grande fator para "jogamos nosso dinheiro no lixo". Porém o dia seguinte ao Super Bowl, trouxe incríveis 10mil novos clientes para a empresa! Claro que grandes investimentos dependem de diversos outros fatores. As empresas precisam estar preparadas para o melhor e o pior. Imaginem se a Go Daddy não tivesse estrutura e não estivesse preparada para esses 10mil clientes? Seria um grande tiro no pé! A verdade é que o Super Bowl não é para qualquer um, seja ele jogador, técnico ou empresa anunciante. É preciso estar preparado e bem estruturado para as grandes consequências do evento. Para as mega empresas que estão, esses $4.5milhões são uma ótima oportunidade de alcançar novos clientes, reforçar a marca e continuarem crescendo. Obrigado e nunca se esqueçam, All we need is R.O.I! 

Felipe Von Zuben é publicitário e atua como gerente de marketing de mais de 10 franquias de turismo no interior de São Paulo. Estagiou em marketing esportivo no Canadá atuando com franquias como Buffalo Bills (NFL), Phoenix Suns (NBA), Toronto Blue Jays (MLB), entre outras.