Fala galera, voltamos com nossa coluna onde vamos analisar dessa vez toda a guerra que está acontecendo na NFL por conta das marcas de fone de ouvido que jogadores e técnicos usam. Vamos começar lembrando que por 13 anos a Motorola era a patrocinadora oficial e fornecedora dos headsets que os coachs usavam na sideline e até então os fones de ouvido nada mais eram do que um acessório sem importância no mundo.

Motorola - 13 anos patrocinadora/fornecedora oficial da NFL

 

Até que a marca Beats, fundada pelo rapper Doctor Dree decidiu mudar esse mercado e fazer de seus produtos um acessório de moda e desejado por todos. De uma forma bem inteligente a Beats começou a usar a imagem de atletas patrocinando por eles em diversos esportes mostrando ao mundo que antes de entrar em ação, eram os fones da Beats que os ajudavam a se concentrar. Claro que vários jogadores da NFL foram escolhidos para essa ação.

Neymar, LeBron James e Chuck Lidell - Alguns dos patriocinados pela Beats

 

Porém após a Motorola e a NFL não chegarem a um acordo na temporada de 2011/2012 foi a empresa Bose que viu a oportunidade e se tornou a patrocinadora/fornecedora oficial da NFL nessa temporada.

Bose - Patriocinadora/fornecedora da NFL nesta temporada

 

Apesar de parecer algo bobo, os headphones são muito mostrados durante uma transmissão. Se pensarmos que na NFL não existem patrocínios nas camisas, as opções de se aparecer dentro de campo são muito pequenas. Sabemos que o jogo para bastante para comerciais mas junto com ele nós telespectadores também aproveitamos para banheiro, cerveja, amendoins etc. Portanto esse pequeno espaço na cabeça dos técnicos é muito valorizado e disputado pelas empresas. Com isso chegamos ao nosso problema: Uma nova regra de conduta da NFL onde nenhuma marca de fones de ouvido além da Bose pode aparecer nas transmissões (antes, durante e depois do jogos). Como temos a Beats patrocinando diversos jogadores e a Bose como patrocinadora oficial da NFL, nenhum jogador pode utilizar produtos Beats em aquecimento, vestiários, corredores e entrevistas. No domingo 05/10 o QB dos 49ers Colin Kaepernick foi multado em 10mil dólares por usar seu fone Beats após o jogo e violar essa regra. Multa que supostamente foi paga pela Beats e que é irrisória se comparada com o que a Bose paga para aparecer! E essa guerra já esta saindo dos campos, a Apple (que comprou a Beats por 2 bilhões de dólares meses atrás), já anunciou que vai retirar todos os produtos da Bose de suas lojas como forma de devolver o que está sofrendo com os atletas. Será que essa atitude da NFL é justa com os contratos individuais de patrocínios dos jogadores? Não estaria a NFL usando de sua autoridade para barrar o uso de imagem de seus atletas? Lembro que o contrato da Bose é com a NFL, não tendo ação alguma com nenhum jogador. Se ela quiser que algum jogador use seus produtos, um novo contrato deve ser feito diretamente com o jogador desejado. Uma coisa é certa, nunca ache que seu ídolo está usando qualquer marca simplesmente porque ele gosta dela, muito dinheiro e estratégia de marketing está por trás daquele simples gesto!

Obrigado e nunca se esqueçam, All we need is R.O.I! 

Felipe Von Zuben é publicitário e atua como gerente de marketing de mais de 10 franquias de turismo no interior de São Paulo. Estagiou em marketing esportivo no Canadá atuando com franquias como Buffalo Bills (NFL), Phoenix Suns (NBA), Toronto Blue Jays (MLB), entre outras.